1. 王老吉点燃2025世界杯狂欢，一瓶凉茶掀起营销风暴
2025年5月，全球球迷的目光聚焦世俱杯赛场，王老吉以“拉环AR足球赛”“全民竞猜赢金罐”等活动，将品牌与足球激情深度绑定，让狂欢从球场蔓延至街头巷尾，上演了一场“喝凉茶、玩足球”的全民盛宴。
2. 背景：老品牌玩转新营销，凉茶也能“踢足球”
“过去企业总想着砸广告，现在得让消费者自己玩起来。”北京体育大学商学院院长肖淑红在采访中一语道破趋势。王老吉正是深谙此道——从2014年世界杯“拉环换金罐”引爆千万人参与，到如今AR扫码集球星卡、直播互动抽巴西游，其营销始终紧扣“互动”与“情感”两大关键词。
数据显示，今年活动上线首周，王老吉线上竞猜平台访问量突破800万人次，拉环兑换码销售额同比激增45%。一位95后球迷在微博调侃：“以前看球配啤酒，现在全家抢着喝凉茶攒拉环——王老吉这是要‘统治’球迷胃啊！”
3. 赛况：从“舔瓶盖”到“扫拉环”，千万球迷卷入狂欢
世界杯开赛首周，王老吉的营销玩法已火力全开：
球迷小李向记者展示手机里的AR集卡册：“我已经集齐了梅西、C罗的限量动画，就差姆巴佩了！公司茶水间现在天天有人互换拉环，比开会还热闹。”
4. 关键点分析：为什么王老吉总能“踩中”球迷嗨点？
情感共鸣＞硬广轰炸
“体育营销不是打广告，而是和用户谈恋爱。”体育评论员刘建宏评价道。王老吉通过拉环收集、AR互动等设计，巧妙地将品牌融入球迷的社交货币体系——晒藏品、拼手速、组队开黑，每个动作都成为身份认同的标签。
数据印证：活动期间，带有王老吉世界杯话题的UGC内容日均新增1.2万条，二次传播效率是传统广告的17倍。
长期主义＞短期热度
从2014年首推世界杯主题罐，到如今构建“赛事+科技+社交”三维矩阵，王老吉的体育营销已持续11年。禹唐体育执行董事李江指出：“品牌需要学会把世界杯热度‘存’下来，转化成长期资产。”今年推出的“足球文化体验馆”就将持续运营至2026年世界杯，通过展览、青训营等形式深化品牌关联度。
5. 影响：凉茶卖爆了，但王老吉赢的不止销量
不过也有冷思考——国际公关专家罗绮梅提醒：“过度依赖促销可能稀释品牌价值。比起‘送金罐’，如何讲好‘凉茶与足球健康文化’的故事更重要。”
6. 结论与建议：未来营销该往哪儿“射门”？
给品牌的三条“黄金助攻”
1. 要互动，不要灌输：学王老吉把产品变成“社交道具”，让用户主动传播；
2. 造场景，不止卖货：像奇瑞汽车借赛事深化“年轻化”标签，王老吉可通过足球主题店强化健康形象；
3. 拼持久，别赌爆款：海信连续15年赞助顶级赛事，王老吉也需规划3-5年体育营销路线图。
正如球迷在贴吧的留言：“我们记住的不是王老吉投了多少广告，而是和兄弟熬夜看球时，那罐凉茶带来的畅快。”或许，这就是体育营销最动人的答案——让品牌成为集体记忆的一部分，而不仅仅是个商标。