雪鼬姐弟亮相米兰，冬奥会吉祥物点亮冰雪热情
2026年2月7日，意大利圣雷莫音乐节上，米兰-科尔蒂纳冬奥会吉祥物——雪鼬姐弟蒂娜与米罗正式揭晓。这对萌态可掬的吉祥物不仅承载着意大利的冰雪文化与城市精神，更用“障碍是蹦床”的乐观口号，为全球观众拉开冬奥狂欢的序幕。
1. 背景：从1600份投稿到“全民共创”
“吉祥物是冬奥会的面孔，它必须讲述我们的故事。” 米兰-科尔蒂纳冬奥组委主席安德里亚·瓦尼尔在采访中强调。为打造“意大利专属”的冬奥符号，组委会与教育部合作发起全民设计活动，吸引了1600多份投稿。最终，卡拉布里亚学生设计的雪鼬与伦巴第学生创作的雪花入围决赛，经公众投票，雪鼬以72%的支持率胜出，成为主形象，而雪花则以“伙伴”身份加入。
蒂娜与米罗的设计紧扣意大利地域特色：姐姐蒂娜灵感源于阿尔卑斯山雪鼬，名字取自举办地科尔蒂纳（Cortina），象征城市的艺术与创造力；弟弟米罗则代表米兰（Milano），天生缺失前爪却用尾巴行走，传递“坚韧永不言弃”的体育精神。六朵小雪花“弗洛”（Flo）的加入，则为冰雪盛宴增添奇幻色彩。
2. 赛况：从音乐节到高山滑雪场的“破圈之旅”
自2024年11月起，蒂娜与米罗开启“冬奥运动巡演”，从高山滑雪到短道速滑，两人以不同造型亮相13个比赛场馆，通过社交媒体直播、线下快闪等形式与观众互动。据统计，首场高山滑雪主题活动吸引超5万现场观众，相关话题跟着雪鼬玩冬奥 在TikTok播放量破2.3亿。
“他们不仅是吉祥物，更是运动的‘导游’。” 冬奥会视觉设计总监透露，蒂娜与米罗的服装细节暗藏玄机：蒂娜的围巾印有科尔蒂纳地标钟楼，米罗的护目镜反射米兰大教堂轮廓，而雪花“弗洛”的渐变色彩则呼应意大利国旗。这种“细节彩蛋”引发网友打卡热潮，周边徽章、玩偶上线三天销量突破50万件。
3. 关键点分析：如何用萌物讲好“本土故事”？
① 文化符号的年轻化表达
与往届冬奥吉祥物多采用单一动物形象不同，蒂娜与米罗将雪鼬拟人化，并融入城市性格：蒂娜爱看音乐会、米罗热衷发明乐器，这种“人设”让吉祥物从“静态标志”变为“有血有肉的朋友”。网友调侃：“米罗的尾巴比我的健身计划还有用！”
② 包容性设计的隐性价值
米罗的残疾设定引发热议。残奥运动员费代丽卡·佩莱格里尼评价：“他证明缺陷不是限制，而是独特的勋章。”组委会数据显示，相关宣传片在残疾人社群中的转发量是普通用户的3倍，成功触达常被忽视的群体。
③ 从“观看”到“参与”的体验升级
冬奥组委推出“DIY雪花”线上互动，用户可设计专属“弗洛”并投稿，优胜作品将出现在开幕式。目前活动已收到24万份创作，最小的参与者仅4岁。
4. 影响：冰雪经济的“萌力引擎”
吉祥物的商业价值正在释放：
但争议也随之而来。部分环保组织批评：“雪鼮是濒危物种，过度营销可能误导公众忽视保护。”对此，组委会承诺将营业额的5%捐赠给阿尔卑斯生态项目。
5. 结论与建议：2026，让世界记住意大利的“温度”
蒂娜与米罗的成功，证明体育IP的核心不止于“可爱”，更在于能否承载文化共鸣与社会价值。对于即将到来的冬奥会，笔者建议：
1. 深化数字体验：开发AR合影、虚拟雪仗游戏，吸引Z世代；
2. 延伸教育功能：通过雪鼬动画普及冰雪运动规则，降低观赛门槛；
3. 持续公益联动：将吉祥物与碳中和、残障平等议题深度绑定，放大体育的社会意义。
正如瓦尼尔所说：“冬奥会结束后，我们希望人们提到意大利时，不只想到披萨和歌剧，还有这对用尾巴跳舞的雪鼬。” 或许，这就是体育与文化的终极浪漫——让世界通过一个微笑的表情包，读懂一个国家的心跳。