2014年巴西世界杯期间，网易以“易起狂欢”为主题，联动巴西、西班牙国家队独家资源，推出多屏互动报道，用移动端创新和跨界玩法让中国球迷“零距离”感受足球狂欢。
1. 背景：双王护航，打造独家内容矩阵
网易在世界杯前拿下巴西、西班牙两支夺冠热门球队的中国独家网络合作权，并上线两国国家队中文官网，实时更新战术分析、球员专访及幕后花絮。巴西队官网总监Alfredo在签约仪式上表示：“中国球迷将通过网易看到训练视频、球员采访等独家内容，甚至能第一时间听到主教练唱歌。”
为强化视觉冲击，设计团队以黄色呼应巴西国旗，融入热带雨林、桑巴舞等元素，专题页日均点击量突破1.2亿次。网易副总编辑颜强称：“我们要让用户从打开页面的第一秒就闻到里约的烤肉香。”
2. 赛况：数据狂潮与名场面诞生
网易通过七大核心资源滚动报道64场比赛，德国1-0阿根廷的决赛创下单场直播观看量3800万次的纪录。美国门将霍华德在对阵比利时一役完成16次扑救，网易推出“反重力救险”慢动作合集，24小时内播放量超500万次。
最引发热议的是格策113分钟绝杀，网易通过移动端推送进球视频时，同步发起“神预测”投票，超200万用户参与，其中仅3.7%猜中比分。梅西虽以4场MVP收获金球奖，但网易数据显示其决赛跑动距离仅7.8公里，低于球队平均值，评论区瞬间涌入2万条“心疼梅老板”。
3. 关键点：战术与人性双重博弈
在《超级颜论》节目中，专家团犀利点评：“德国赢在7秒反击体系，而阿根廷输给‘梅西依赖症’。” 美国对葡萄牙的小组赛中，C罗读秒助攻引发“默契球”争议，网易前线记者独家采访克林斯曼，他直言：“我们永远不会为平局踢球，这是对足球的背叛！”
网易制作的64场进球全记录专题显示：淘汰赛阶段78%的进球来自禁区外远射，颠覆传控足球传统认知。颜强在专栏写道：“这是功利主义足球的胜利，也是观赏性的灾难。”
4. 破圈联动：从游戏到餐桌的狂欢
网易将世界杯热度导入旗下游戏，《梦幻西游》推出“烟花集祝福”活动，超150万玩家选择支持球队，德国夺冠后，游戏内发放的宝石奖励引发全服狂欢。而麦当劳与网易合作的“薯条包装射门”App，让用户通过扫描薯条盒参与虚拟点球大战，实现日均互动量27万次。
最有趣的彩蛋来自视频专题页——泰勒·斯威夫特的《Red》作为背景音乐，伴随进球集锦播放，网友笑称：“听完这首歌，买足彩都更有激情了！”
5. 影响：重新定义体育报道边界
网易世界杯专题累计吸引4.3亿独立访客，移动端占比达62%。其首创的“五屏聚焦”策略（PC+手机+平板+电视+户外广告）让内容渗透率提升40%。数据显示，通过网易新闻客户端参与“摇一摇抽奖”的用户中，73%首次下载体育类App。
这场报道也改变商业逻辑。网易销售运营中心总经理高超透露：“伊利、耐克等品牌通过球队主题广告获得平均点击率提升220%的效果，这是体育营销的里程碑。”
技术温度比比分更动人
网易用“专业内容+趣味互动”证明：体育报道不仅是赛果播报，更是情感连接。正如巴西外交官贝里在发布会所言：“当中国球迷为内马尔流泪时，足球已消弭了17330公里的距离。” 未来，随着VR、AI技术普及，“沉浸式观赛”或成新战场——但2014年这场用键盘与屏幕建构的绿茵狂欢，注定成为互联网体育史的经典注脚。